RDW - Arbeidsmarktcampagne Tolheffing
Concept - content - creatieIn december 2024 werd in Nederland voor het eerst digitale tolheffing geïntroduceerd. RDW voert vanuit Groningen de regie op de uitvoering hiervan. RDW is een publieke dienstverlener in de mobiliteitsketen die bekend is van de APK, het kentekenbewijs en het rijbewijs. Om dit complexe proces te ondersteunen werd een nieuwe divisie opgezet, waarvoor in korte tijd meer dan 50 nieuwe medewerkers nodig waren.
Wat vroeg RDW ons?
RDW vroeg ons om hen te helpen bij het aantrekken van deze nieuwe medewerkers voor verschillende werkvelden. Geen gemakkelijke taak, zeker in een krappe arbeidsmarkt! RDW wilde een arbeidsmarktcampagne die nauw aansloot bij de motivaties en drijfveren van kandidaten voor vier verschillende functies. Bovendien moest de campagne bijdragen aan de zichtbaarheid en reputatie van RDW als aantrekkelijke werkgever en dus aansluiten bij hun huidige werkgeverspositionering.
Hoe hebben we het aangepakt?
Om de campagne strategisch en doelgericht te kunnen opzetten, voerden we een doelgroepanalyse uit. Hiervoor gebruikten we data uit arbeidsmarktdashboard Giant en inzichten uit interviews. De resultaten vormden de basis voor een strategie die nauwkeurig aansloot bij het aanbod van RDW als de behoeften van de potentiële werknemers.
Met deze uitgangspunten in hand stelden we een werkgeversbelofte op, die we vertaalden naar het arbeidsmarktcommunicatieconcept ‘hier kun je alle kanten op’. Dit concept implementeerden we vervolgens in een social media-campagne gericht op verschillende functies, de werken-bij-website van de RDW en de vacatureteksten.
Het idee
Bij RDW Tolheffing kun je alle kanten op: dat is het centrale thema in de uitingen. Daarmee laat de RDW zich zien met het brede scala aan mogelijkheden binnen de organisatie. De campagne-uitingen zijn afgestemd op de specifieke drijfveren van verschillende doelgroepen, waardoor we de juiste talenten gericht aanspreken. Eigen medewerkers van RDW stonden centraal in de campagne en deelden persoonlijke verhalen en speelden de hoofdrol in de foto’s en films. Zo kwamen de uitingen authentiek en geloofwaardig over.
En hier zijn we trots op!
De online wervingscampagne was succesvol en heeft veel sollicitanten met een goed passend profiel opgeleverd. RDW heeft alle vacatures op tijd kunnen invullen. De laatste mediaronde was zelfs niet meer nodig omdat alle vacatures al vervuld waren. De nieuwe divisie tolheffing is met een volledig en kwalitatief sterk team van start!
“De campagne liep buitengewoon goed. Opvallend was het grote aantal sollicitanten dat ook daadwerkelijk goed op de functie paste!”
MARJAN UIL, ADVISEUR ARBEIDSMARKT
Wil je dat wij ook jou verder helpen?
Of nieuwsgierig geworden naar meer Vonc? Wie weet kunnen we samen een vuurtje aanwakkeren.