Gebiedsmarketing nieuwe wijk Stadshavens in Groningen
Strategie – campagne – communicatieOp een steenworp afstand van de binnenstad in Groningen komt de nieuwe woonwijk Stadshavens. Het wordt een wijk die haar robuuste verleden omarmt: denk aan oude kades en industriële gebouwen. Ruime uitzichten over het water, groene parken en binnentuinen brengen kleur en ruimte in de wijk. Het is een plek met karakter, voor iedereen die zich thuis voelt in een buurt die het rauwe met het gepolijste combineert.
Stadshavens kent meerdere initiatiefnemers: van de gemeente Groningen tot vastgoedontwikkelaars en woningcorporaties. Ze willen de komende jaren samen bouwen aan het merk Stadshavens. Want voor een nieuwe wijk met 3.300 woningen en ruim 30.000 m2 maatschappelijke en commerciële ruimte heb je een lange adem nodig. Maar hoe zorg je ervoor dat een voormalig industriegebied bekend wordt als een aantrekkelijk woongebied?
Wat vroeg Stadshavens ons?
Versterk door middel van gezamenlijke gebiedsmarketing de naamsbekendheid en het imago van Stadshavens.
Hoe hebben we het aangepakt?
We hebben de gebiedsmarketing voor Stadshavens opgebouwd vanuit de strategische uitgangspunten van Stadshavens. Dit vormt een stevig fundament. De komende tien jaar bouwen de grondeigenaren aan de nieuwe wijk Stadshavens. We zitten nu in de eerste fase waarbij de focus ligt op de naamsbekendheid van de nieuwe woonwijk.
Om de naamsbekendheid en het imago te vergroten namen we de volgende stappen:
- We versterkten de merkherkenbaarheid door vanuit de positionering een creatief concept te ontwikkelen en overal op toe te passen.
- We legden de gewenste activiteiten en middelen vast in een plan van aanpak gebiedsmarketing.
- We maakten een nieuwe website en nieuwsbrief waarmee je Stadshavens kunt ‘ontdekken’ en groeiden naar 4.000 abonnees.
- We zorgden voor zichtbaarheid op social media en belangrijke events in de stad zoals Let’s Gro en het nieuwbouwfestival.
- Geïnteresseerden en de pers konden Stadshavens leren kennen vanaf het water tijdens wandelingen en boottochten vanaf de binnenstad van Groningen naar Stadshavens.
- We voerden een online wervingscampagne voor de expositie van Werc Collective in het karakteristieke EMG. In totaal hebben we 28.000 stadjers bereikt met deze campagne en zijn er ongeveer 2.000 bezoekers geweest.
Het idee
We ontwikkelden het concept ‘Stadshavens: voor stoere stadjers’. Met dit concept leggen we een link naar het verleden, heden én de toekomst. We houden de kracht van het gebied in stand en brengen het tot leven met verhalen en beelden van oude, huidige en toekomstige bewoners. Hiermee gaat het over veel meer dan alleen woningen en architectuur. Het gaat dus om karakter en persoonlijkheid. We strijken daarbij het ruige niet glad, maar gebruiken het als verbindende factor. Met het woord stadjers benadrukken we het stadse van het gebied. In deze wijk vlakbij de stad, ga je wonen als je elkaar wilt ontmoeten, geen auto voor de deur hoeft en houdt van de ruige historie van het gebied.
Met het concept maakten we de slag van alleen informeren naar beleving. We ontwikkelden video’s en fotografie van stadjers waarmee we verhalen uit het verleden, heden én de toekomst van Stadshavens tot leven brengen.
En hier zijn we trots op!
Met het concept ‘stoere Stadjers’ hebben we een stevige basis gelegd voor de gebiedsmarketing de komende jaren. Doordat we werken met echte verhalen van echte stadjers, gaat ons verhaal verder dan stenen en huizen. We brengen beleving aan een gebied waar nu nog niet zoveel in ontwikkeling is.
Dit hebben we het eerste jaar onder andere bereikt:
- De database met leads voor woningen is gegroeid van 2.500 naar 4.000.
- Via een online campagne hebben we 375.000 Groningers (15 km om de stad) bereikt en zijn we .op Facebook met 77 (71%) extra volgers en op Instagram met 24%.
- We hebben 550 stadjers gesproken over hun wensen voor het Havenpark in Stadshavens.
- Dit voorjaar onderzoeken we of de naamsbekendheid van Stadshavens onder bewoners van gemeente Groningen is gegroeid
“Uit onderzoek in april 2026 blijkt dat Stadshavens flink aan bekendheid wint. Het aantal mensen dat spontaan aan Stadshavens denkt, steeg van 5 naar 18%. Wie de naam wél te horen krijgt, herkent ons inmiddels in bijna de helft van de gevallen: een
Sarolta van Beek, adviseur gebiedsmarketing a.i.
Wil je dat wij ook jou verder helpen?
Of nieuwsgierig geworden naar meer Vonc? Wie weet kunnen we samen een vuurtje aanwakkeren.