In deze fase vertalen we de uitgangspunten uit de strategie naar een creatief concept. Per doelgroep kijken we naar welke middelen en acties we kunnen uitzetten. Bij De Fryske Marren moeten we meerdere doelgroepen bereiken, op verschillende manieren. Het concept vormt de basis van waaruit je alle communicatie rondom duurzaamheid kunt vormgeven.

Voor de Fryske Marren hebben we het concept ‘Groots in groen’ ontwikkelt. Dit is geen label wat zomaar ergens opgeplakt kan worden, maar een manier om een duurzamer leven te stimuleren. In het concept koppelen we de kennis (hoe kun je duurzamer leven) aan de waarom (voor de toekomstige generatie).

Groots in groen word je door kleine stappen te nemen (HOE). En dat doe je voor de kleintjes… (WAAROM).