Als hoofdstad van de provincie Overijssel is Zwolle een magneet voor bewoners, bezoekers en ondernemers. In vergelijking met zestig jaar geleden is het aantal inwoners van Zwolle verdubbeld. In diezelfde periode zijn er maar liefst twintig keer zoveel auto's bijgekomen en dat stopt niet. Deze groeiende populariteit van de stad brengt uitdagingen met zich mee om de stad leefbaar, toegankelijk, veilig, gastvrij én bereikbaar te houden.